北京企业工商注册：从"老张包子铺"看企业名称那些事儿

老张在北京胡同里开了20年包子铺，生意一直红火。去年他想把生意做大，准备注册公司时却遇到了难题——"老张包子铺"这个名字被驳回了三次。第一次因为和已注册的"老张包子"太相似，第二次用了"北京老张"，结果发现行政区划不能作为字号，第三次起的"京城第一包"又被认定夸大宣传。最终在专业人士指导下，老张成功注册了"京味张记餐饮管理有限公司"。

企业名称的四大组成部分

就像给新生儿起名字要讲究一样，企业名称也有规范格式。完整的名称应当包含行政区划、字号、行业特点和组织形式四部分。比如"北京京味张记餐饮管理有限公司"中，"北京"是行政区划，"京味张记"是字号，"餐饮管理"体现行业特点，"有限公司"则是组织形式。

字号选择的三大禁忌

老张最初起的"京城第一包"就踩了红线。字号不能使用"第一""最佳"这类绝对化用语，也不能使用外国国家名称、国际组织名称，更不能使用党政机关名称。建议选用2-6个汉字，最好能体现企业特色又容易记忆，像"京味张记"就既有地域特色又朗朗上口。

行政区划的使用规则

老张第二次申报时直接用了"北京"打头，这是很多创业者的常见误区。只有注册资本达到一定规模的企业才能冠以"北京"字样，新注册的小微企业通常要用区级行政区划，比如"海淀区""朝阳区"等。如果特别想用"北京"，可以考虑把行政区划放在字号后面，比如"京味张记（北京）餐饮管理有限公司"。

行业表述要准确

行业特点表述要与企业主营业务相符，不能随意夸大。比如主要做包子就不能写成"餐饮集团"，做代账服务不能写成"财务咨询集团"。老张最终确定的"餐饮管理"既准确反映了经营范围，又为未来发展留有余地。

预先核准的重要性

现在回想起来，老张说最后悔的就是没先做名称预查。其实在正式提交材料前，完全可以通过工商系统进行名称预先核准，这样可以避免反复修改耽误时间。特别是餐饮、零售这些竞争激烈的行业，好名字很可能已经被注册，提前查重能省去很多麻烦。