从"湖州小面"到"北京老字号"：个体户核名那些事儿

作者：小编发布时间：2025-05-28 02:58:52 点击量：158

2018年夏天，湖州人老张带着祖传的手擀面手艺来北京闯荡。他在朝阳区租了个小门脸，兴冲冲地给工商局提交了"湖州张记面馆"的核名申请，结果当天就被驳回了——原来北京早有同名的面馆注册。老张急得直跺脚："我这招牌用了三代人，咋到北京就不让用了？"

工商核名其实和给孩子上户口一个道理。老张的遭遇就像给新生儿取名"张伟"，派出所一查重名太多就不给通过。后来工作人员建议他在名称里加入特色元素，最终"湖州老张一根面"顺利通过核名，现在都成簋街的网红店了。

老张最初坚持用"湖州"二字，却不知道跨省经营要特别注意。就像北京人开"杭州小笼包"没问题，但要在杭州本地开就可能涉及地名保护。现在他的招牌上加了个"京"字变成"湖州老张一根面·京味传承"，既保留家乡特色又突出本地元素。

有次老张帮老乡申请"李记美味"，结果因表述模糊被退回。改成"李记淮南牛肉汤"后秒过。就像不能说"卖好吃的"，得具体到"卖糖葫芦"或"卖煎饼果子"，核名时行业特征越明确越好。

西城区王阿姨想注册"皇家粮仓煎饼"，结果"皇家"二字触发了敏感词预警。后来改成"御膳房煎饼"也碰壁，最终"王婶儿黄金煎饼"才通过。记住名称里别出现"国际""集团""中心"这些高大上的词，个体户用这些就像小孩穿大人西装。

老张现在帮人核名都建议准备5个备选名。上次有个客户想注册"春风十里奶茶店"，结果从"春风八里"一直改到"春风三里"才成功。工商系统里重名率比高考重名还高，多备几个名字总没错。