从"老北京炸酱面"到"京味居"——企业名称核准那些事儿

去年春天，张师傅在东城区开了家炸酱面馆，兴冲冲地用"老北京炸酱面王"申请营业执照，结果被窗口工作人员笑着退了回来。原来隔壁胡同半年前刚注册了"老北京炸酱面总店"，按照《企业名称登记管理规定》，像"老北京"这样的地域字号加上"炸酱面"这样的行业表述，在同一个登记机关辖区内是不能重复的。

字号就像店铺的姓名牌

张师傅这才明白，企业名称里的"字号"相当于人的名字。他想起前街卖包子的"李记"和隔壁卖包子的"老李记"都能通过，就是因为虽然都用了"李"字，但组合方式不同。最后他把面馆改叫"张大碗炸酱面"，果然三天后就拿到了核准通知书。

行业特点要说得明白

做服装生意的王女士遇到过更棘手的情况。她最初想用"霓裳"两个字注册公司，工作人员建议加上"服饰"字样。原来单纯用"霓裳"容易被归类为文化创意类企业，而加上行业特征词，既能突出经营特点，也方便客户识别。

组织形式不能随便写

95后创业者小林想注册"吃货联盟"，被告知需要加上"有限公司"或"工作室"等组织形式。就像小区里"便民超市"和"便民超市有限公司"是两家不同的店，缺少组织形式的名称就像人没有姓氏，在工商系统里是过不了关的。

避开这些敏感词

去年有家科技公司想用"智库"作为字号，结果被驳回。因为这类词汇容易让人误解成国家机关或社会团体。类似的情况还有"国际""中心""研究院"等词汇，使用前最好先查询《企业名称禁限用规则》。

小妙招省时省力

现在通过北京市企业服务e窗通平台，可以提前进行名称查重。就像给孩子起名前先查查重名率，能避免来回跑腿的麻烦。有个做烘焙的客户在系统里试了"麦香村""甜蜜坊"等十几个名字，最终锁定"糕糕在上"这个既通过审核又让人过目不忘的好名字。