北京企业商标注册经典案例：小面馆如何成功打造品牌保护伞

一碗牛肉面的品牌觉醒

2019年，北京朝阳区一家名为"老张记"的牛肉面馆生意红火，每天顾客排成长队。创始人张师傅原本以为只要面做得好吃就不愁客人，直到某天发现两公里外开了家"老张记面馆"，连招牌字体都一模一样。顾客纷纷跑去新店消费，老张记的营业额直接腰斩。更糟的是，当张师傅想去维权时，才发现自己从未注册过商标，根本无法主张权利。这个惨痛教训让张师傅明白：美食再好，没有商标保护就像在裸奔。

商标注册的第一步：查询与设计

张师傅找到专业代理机构后，代理人首先帮他查询了"老张记"这个名称。查询发现，餐饮类别中已有相似商标完成注册。代理人建议在原有名称中加入特色元素，最终确定了"老张记传统牛肉面"这个新名称，并设计了独特的毛笔字logo。这个过程就像给孩子取名，既要避免重名，又要体现特色。

选择正确的商标类别

代理人告诉张师傅，商标分为45个类别。面馆需要注册第43类（餐饮服务）、第30类（面条等食品）和第35类（广告宣传）。就像去超市购物要分清食品区、日用品区一样，选对类别才能全面保护品牌。张师傅还顺便注册了包装袋、外卖盒等周边产品的类别，为将来发展预留空间。

准备材料与提交申请

张师傅准备了面馆的营业执照复印件、商标图样和申请书。代理人特别提醒：如果是图形商标，需要提供清晰的电子版；文字商标则要注明字体。就像办理房产证需要提供各种证明文件一样，材料齐全才能顺利通过审核。提交申请后，张师傅收到了商标局发放的申请回执，这相当于商标的"准生证"。

应对审查与公告期

三个月后，商标局发出审查意见，认为"传统牛肉面"表述过于通用。代理人帮助张师傅提交了说明材料，强调"老张记"是核心识别部分。就像老师批改作文，需要根据意见进行修改完善。通过审查后，商标进入三个月公告期，这段时间任何人都可以提出异议，好比新房的公示期。

拿到商标注册证书

公告期满无人异议，张师傅终于拿到了商标注册证书。代理人提醒他：商标有效期为10年，到期前需要续展；还要注意保留使用证据，防止因三年未使用被撤销。现在"老张记传统牛肉面"已经成为北京知名品牌，开了5家分店，每家店门口都proudly展示着那个带?标志的logo。